Molto amati tanto dai turisti quanto dalla popolazione locale, i mercatini di Natale originali dell’Alto Adige sono l’attrazione regina del periodo di Avvento da oltre vent’anni. Ma per venire incontro alle nuove aspettative e abitudini di consumo degli ospiti, ormai notevolmente evolute, si è reso necessario ripensare il tradizionale concetto e posizionamento del mercatino di Natale di Vipiteno. Partendo dalla definizione della strategia e da una base di profilazione, il gruppo di lavoro incaricato ha provveduto a elaborare nel dettaglio i punti chiave per il riposizionamento del mercatino di Natale di Vipiteno, dando particolare rilievo ai concetti di sostenibilità, regionalità e legame con il territorio. Come USP (unique selling proposition) si è imposto il tema “Campane”.

Il gruppo di lavoro ha così elaborato proposte concrete, come la creazione di diversi mondi esperienziali a tema campane a margine dell’evento principale costituito dal mercatino. Inoltre sono state definite diverse idee per il programma di contorno del Natale delle Campane, nonché una serie di attività di marketing e strumenti di comunicazione come foto, video e testi. L’obiettivo del progetto è stato quello di creare un profilo chiaro che differenziasse il mercatino di Vipiteno dagli altri mercatini di Natale dell’Alto Adige. Il nuovo concetto punta ad aumentare l’attrattiva del “Natale delle Campane di Vipiteno”, rafforzando a lungo termine il turismo nell’area vacanze Vipiteno-Racines.

Promotore del progetto: Società cooperativa turistica Vipiteno – Val di Vizze – Campo di Trens, in collaborazione con Racines Turismo soc. coop.